O varejo está passando por uma transformação estrutural que vai muito além da presença digital. O chamado comércio unificado está substituindo o modelo tradicional de omnicanalidade ao conectar, de maneira integrada, lojas físicas, e-commerce, aplicativos, redes sociais, marketplaces e atendimento. A proposta é oferecer ao consumidor uma jornada contínua, sem interrupções entre canais e com maior liberdade de escolha na hora de comprar.
Na prática, isso significa que o cliente pode iniciar uma compra pelo site, receber atendimento pelo WhatsApp, retirar o produto na loja física e, se necessário, realizar a troca por meio do aplicativo — tudo dentro de um único sistema conectado.
Experiências mais consistentes e fidelização
Segundo dados da Salesforce, 78% dos consumidores esperam que as marcas ofereçam experiências consistentes em todos os pontos de contato. No entanto, apenas cerca de metade afirma encontrar essa integração na prática.
Estudos da consultoria McKinsey mostram que empresas que oferecem jornadas unificadas conseguem elevar a satisfação do cliente em até 20%, além de apresentarem crescimento mais acelerado em comparação às que mantêm operações fragmentadas.
Por outro lado, a falta de conexão entre canais pode comprometer a relação com o consumidor. De acordo com levantamento da Nexcom, 66% dos clientes abandonam uma marca após vivenciar inconsistências na experiência de compra.
Desafios ainda persistem
Apesar dos avanços, muitas empresas ainda enfrentam dificuldades para adotar o varejo unificado. Entre os principais obstáculos estão:
- Sistemas antigos que não se comunicam entre si;
- Estoques distribuídos e sem controle integrado;
- Departamentos internos que operam de forma isolada;
- Falta de centralização dos dados do cliente.
A solução passa por tecnologia, processos e mudança cultural.
Tecnologia acessível também para pequenos negócios
Soluções como sistemas ERP em nuvem, plataformas de e-commerce integradas e ferramentas de gestão de dados do cliente (CDP) tornam possível acompanhar toda a jornada do consumidor, oferecendo personalização em tempo real.
Para pequenos empreendedores, ferramentas como Bling, Tiny ERP, integradores de marketplaces e WhatsApp Business API permitem organizar pedidos, controlar estoque e manter o relacionamento com o cliente de forma centralizada — sem necessidade de altos investimentos.
Um modelo orientado pelo cliente
Mais do que adotar novas tecnologias, o comércio unificado representa uma mudança de mentalidade: o cliente está no centro, e a experiência é a prioridade.
A marca passa a oferecer autonomia, rapidez e consistência, fortalecendo laços e aumentando a fidelização.
Com informações da CDL Campos – Imagem: Ilustração
